Publicidad Online en Turismo - Caso MéxicoLa publicidad online seduce a 7 de cada 10 internautas mexicanos
El primer Estudio de Consumo de Medios Digitales en México, presentado por el capítulo mexicano del Interactive Advertising Bureau (IAB) y Millward Brown, revela la manera en que la población de ese país ha modificado su exposición a los medios. Para Bianca Loew (directora general de IAB México), los resultados del estudio presentan “un reto para los anunciantes”. En México, Internet tiene una penetración del 32% de la población nacional (lo que equivale a 25 millones de personas). Para analizar las percepciones y la exposición de los internautas mexicanos a este medio, el IAB –con el apoyo de Millward Brown y TGI– realizó un estudio que indica que Internet es “el medio favorito de los encuestados, en atributos tanto afectivos, como funcionales”. De hecho, casi la mitad de los encuestados identifican a Internet como “indispensable”. Las cifras que sustentan estas afirmaciones apuntan que el 62% de los consultados identifican a la Web como el medio que más utilizan; el 74% como el que más los mantiene actualizados y el 71% como el medio que más disfrutan. El informe apunta las conclusiones de más de 2 mil personas mayores de 14 años de todos los niveles socioeconómicos de México. De acuerdo con declaraciones de Rafael Jiménez, presidente de la asociación que agrupa a la industria de publicitaria interactiva en México, “este estudio facilitará la integración del marketing interactivo como parte fundamental de las estrategias de las marcas, pues muestra cómo Internet es parte de la cotidianeidad del consumidor, además de ser el medio que genera, entre los internautas, una mayor vinculación afectiva, funcional y con una percepción superior a la de cualquier otro medio de comunicación”. Por su parte, Bianca Loew, directora general del IAB México, sostuvo que el estudio “muestra cómo Internet está transformando los hábitos mediáticos de los mexicanos” y que “el reto para los anunciantes está en crear las campañas que lleguen a estos 25 millones de mexicanos que son ya consumidores más sofisticados y con el poder para decidir los mensajes que reciben”.
Decidir la compra online De acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios Digitales en México, el 81% de los encuestados afirma usar Internet para decidir mejor sus compras y 7 de cada 10 dicen detenerse a ver la publicidad de sitios y portales. Además, 4 de cada 5 encuestados buscan información sobre productos y servicios en la Web; más de la mitad afirma hacer clic en los banners para conocer lo que ofrecen, y el 41% ve videos publicitarios online. La publicidad en la Web es responsable, además, de dar a conocer nuevos productos para el 78% de los consultados. Pero un dato emerge entre todos como una luz roja que reclama detenerse indica que el 62% de los consumidores digitales utiliza más Internet que cualquier otro medio, contra el 34%, que dice preferir, todavía, la televisión. Según el IAB, esto atiende a la relación de los internautas con el medio online: mientras que el 48% lo califica como “indispensable”, el 57% destaca el poder de decisión que Internet les aporta sobre la información que consultan y el 74% resalta el nivel de actualidad que ofrece como medio. Respecto del fenómeno de atención múltiple, 97% de los consultados afirman realizar otras actividades mientras navegan por la Web: la mitad cita el hablar por teléfono y otros tantos trabajar, escuchar música y ver televisión.
Caso del Turismo: México aborda el liderazgo de oferta y demanda turística en América Latina, el turismo en México y las reservas online están en pleno auge. Hoteles en Mexico, Empresas de Viajes y Turismo, Líneas Aéreas, Empresas de Transporte o Gobernaciones de Estados están aportando fuertemente a la publicidad online.
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Posteado el Julio 28, 2008 - Categorizado en General Machu Picchu es el destino turístico más consultado de la Web
La ciudadela incaica de Machu Picchu se convirtió en junio pasado en el destino más vendido a nivel mundial según la página web iExplore, una de las más visitadas por turistas del mundo y especializada en venta de paquetes turísticos vía Internet, informó hoy la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú).
También supera en preferencia como destino turístico a la Aventura en Belice, Cultural Tour en Grecia, la Gran Muralla China, Islas Galápagos Ecuador, Taj Mahal en India y Safari en Madagascar. La calificación que realiza esta página web servirá de recomendación de viaje para millones de viajeros que utilizan Internet como principal fuente de información para decidir su viaje. Cabe destacar que National Geographic ubicó a la ruta Salcantay-Machu Picchu entre los 25 mejores nuevos viajes para realizar en 2008. iExplore es una página especializada en turismo de aventura que recibe mensualmente más de un millón de visitas. Además, dicho portal ubica a Machu Picchu en el segundo puesto entre los diez mejores destinos culturales en este año. En primer lugar, se ubicaron Las Pirámides de Egipto; mientras que en tercer lugar fue elegido Jerusalén en Israel, seguido de la Gran Muralla China, Roma en Italia, el Taj Mahal en India. Otros destinos de la lista son Angkor en Cambodia, Stonehenge en Inglaterra, Petra en Jordania y la Isla de Pascua en Chile. Fundada en 1999, iExplore es uno de los líderes mundiales en venta online de paquetes turísticos. Fue elegida por la revista Forbes como número uno entre los sites turísticos de aventura durante siete años consecutivos. Además, se especializa en presentar a su público actividades de aventura y cultura. Vía: http://www.24horaslibre.com Posteado el Julio 16, 2008 - Categorizado en General Eventos Turísticos de todo América LatinaUn evento turístico se refiere a una actividad social organizada que atrae demanda, tales como:
En México: El Gobierno del Distrito Federal abrirá la primera Oficina de Congresos y Convenciones Municipales en el país, cuyo fin es posicionar a la Ciudad de México como el principal destino del turismo de negocios de América Latina y dentro de las 15 primeras ciudades organizadoras de convenciones. El secretario de Turismo, Alejandro Rojas Díaz Durán, ha señalado que, a pesar de contar con infraestructuras para organizar eventos, en México se realiza sólo el 1,4 por ciento de los 5.770 congresos internacionales que se celebran en el mundo, siendo Estados Unidos el país que está a la cabeza, con el 7,1 por ciento de las convenciones, según el portal digital El Sol de México. También ha comentado que con la creación de esta oficina, en la que participará el Gobierno federal a través de la Secretaría de Turismo y los empresarios por medio de la Canaco, se busca incrementar el 8 por ciento de la ocupación hotelera. Asimismo, ha estimado que para el año 2009 este nuevo servicio habrá generado una derrama económica directa mínima de 80 millones de pesos en concepto de alojamiento, alimentos, transporte terrestre y espacios para eventos. El secretario de Turismo ha añadido que se tiene previsto que para 2010 la Oficina de Congresos y Convenciones haya realizado al menos cuatro eventos internacionales y 15 nacionales, con una asistencia de 10.000 congresistas. En la actualidad, México ocupa el puesto 27 dentro de las ciudades organizadoras de congresos internacionales y el objetivo de la nueva infraestructura, insiste Alejandro Rojas Díaz Durán, es situarla en el ranking de las 15 primeras. En Argentina: Al respecto el secretario de Turismo de la Nación, Enrique Meyer, dijo que “La inigualable oferta natural y cultural de la Argentina y las acciones de promoción realizadas de manera permanente en el exterior generan estas cifras que convierten a la actividad en un factor clave para el desarrollo del país”. Según datos de la Encuesta de Turismo Internacional los arribos a Ezeiza durante el 2007 se incrementaron un 11,4 por ciento en relación al año anterior. Más de la mitad llegó para pasar sus vacaciones, y un 19 por ciento, por negocios  Eventos Turísticos en México Puedes aportar con eventos turísticos para América Latina en el: Posteado el Junio 26, 2008 - Categorizado en General Google Maps lidera con el 14,21% de las visitas realizadas a las webs del sector turísticoMás del 40% de las visitas en ‘web’ del sector turístico provienen de motores de búsqueda, por cuanto para cualquier empresa o proyecto web es conveniente tener una estrategia de posicionamiento en buscadores para el sector turístico. Otros datos que muestra el estudio es que el 42% de las visitas a estas páginas llegaron desde los principales buscadores, mientras que el 40% de las visitas se realizaron introduciendo directamente la dirección en el navegador y el 17% a través de un enlace en otra página web. La consultora usa de ejemplo a Google para demostrar que para las palabras “vuelos” y “viajes” el site más visitado fue una empresa española y para “mapas” Google Maps. En este sentido también cabe destacar que la marca Google Maps acaparó el 14,21% de las visitas realizadas a las webs del sector turístico. Posteado el Junio 19, 2008 - Categorizado en General E-Turismo: Uso de Internet en los Estados UnidosDesde emarketer.com compartimos este informe que indica el uso de la web para el mercado del turismo en los Estados Unidos. Anne Hunter también dijo que era más fácil conseguir los interesados en viajes para lograr nuevos clientes en el mercado retail, gracias a super segmentación que existe hoy en línea. El informe indica que asi la mitad de los encuestados se basó en los amigos y la familia de recomendaciones sobre viajes e información, mientras que el 21% dijeron que utilizan libros de viajes. Casi las tres cuartas partes dijeron que utilizaban la Internet para la planificación de vacaciones. De estos amantes de la web los consumidores, el 72% habían pasado por los motores de búsqueda, el 58% se destinó a sitios de reservas online, el 26% visitó sitios testimonio de consumo y un 19% paseado sitios información sobre el viaje. |
